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Case Histories
Progetto:
CITROËN
C1 Deejay
Durata della gara:
30 agosto – 04 ottobre 2007
CITROËN
ha sponsorizzato una campagna su Zooppa per promuovere l’uscita sul mercato della nuova CITROËN
C1 Deejay, la citycar realizzata in cobranding con Radio Deejay.
Zooppa è stata scelta come strumento di comunicazione non convenzionale in grado di raggiungere il target a cui si rivolge il prodotto.
Al momento del lancio della campagna, il prodotto non era ancora disponibile nelle concessionarie, tuttavia questo non ha rappresentato un limite per gli utenti che hanno realizzato un numero consistente di contributi, pur non avendo il prodotto fisico a disposizione.
Sul sito di Zooppa sono state pubblicate le informazioni riguardanti il prodotto e le sue caratteristiche, all’interno di un brief concordato con il cliente, necessario per indirizzare gli utenti nella creazione dei lavori.
La risposta degli utenti è stata molto positiva sia per il numero dei lavori caricati, sia per i contenuti espressi. La campagna sponsorizzata da CITROËN
comprendeva sia realizzazioni video che grafiche.
I video hanno esaltato soprattutto le caratteristiche fisiche dell’auto, il suo essere compatta, maneggevole ma allo stesso tempo spaziosa e confortevole. La realizzazione delle pagine grafiche ha stimolato gli utenti a cimentarsi in vere e proprie campagne stampa confezionando più varianti di uno stesso messaggio.
Il lancio del prodotto in cobranding con Radio Deejay ha influenzato la creatività sia nei video che nelle grafiche. È frequente il richiamo alla musica e al tema del divertimento, nonché l’utilizzo dei personaggi di Radio Deejay come testimonial.
Creatività
Video: 57
Concept: 50
Grafiche: 176
Commenti: 4317
