Case Histories

Murphy&Nye ha lanciato la campagna su Zooppa con lo scopo di ottenere spunti utili per indirizzare la comunicazione on line del brand. Per comprendere quale direzione adottare e come sviluppare una comunicazione più vicina ai consumatori, Murphy&Nye ha scelto di affidare alla community di Zooppa la realizzazione di una campagna video per i propri prodotti.

È stato fornito agli utenti un brief, contenente tutte le informazioni necessarie alla creazione di uno spot: le caratteristiche di prodotto, la sua storia ed i valori comunicativi ad esso associati.

I contenuti dei video e dei concept postati evidenziano un’attitudine positiva verso il brand, interpretato spesso in chiave evocativa, quasi fosse il mezzo per raggiungere una dimensione di libertà ed emancipazione.

Nei video realizzati emerge una forte componente emotiva che prevale su aspetti di natura più tecnica, legati, ad esempio, alla qualità intrinseca del capo e alla sua durabilità, quasi che le prestazioni di prodotto collegate alla sfera personale siano più importanti degli aspetti tecnici veri e propri.
Murphy&Nye ha utilizzato parte dei contenuti postati su Zooppa per rendere il brand più vicino ai consumatori, aprendo così la comunicazione a nuovi linguaggi rispetto a quelli tradizionali. Sono stati , infatti, inseriti in una sezione dedicata del sito dell’azienda, alcuni video in gara per la campagna M&N su Zooppa.

Creatività
Video: 36
Concept: 30
Commenti: 1448

"M&N"
Autore: MirkoRispoli
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(Video1)

"Born in the water"
Autore: Miofibrilla
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(Video2)

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