Case Histories

Il gruppo Safilo intendeva individuare degli strumenti di comunicazione che potessero esprimere al meglio l’identità e il posizionamento del brand Oxydo, a partire dal pay off “Remark your identity”. Gli occhiali Oxydo sono rivolti a chi non segue i dettami della moda, ma vuole creare il proprio stile esaltando la propria personalità. L’obiettivo ricercato era anche quello di far percepire il brand come marchio vicino a coloro che ne fanno uso, allentando il legame con il solo asset del fashion.

Attraverso l’iniziativa promossa da Zooppa, Oxydo ha potuto diffondere presso il proprio target di riferimento il mood trasgressivo/ironico che sta alla base della nuova campagna di comunicazione, esaltando i valori dei brand e la sua identità, attraverso il brief messo a disposizione per indirizzare la creatività degli utenti.

I lavori ottenuti in questo contest dimostrano come gli occhiali Oxydo siano stati interpretati in maniera originale, ma in linea con i desiderata dell’azienda, ovvero come mezzo per esprimere la propria personalità ed enfatizzare gli elementi distintivi di chi li indossa. Il linguaggio ironico che spesso contraddistingue i contenuti generati dagli utenti ha, altresì, permesso di collocare il brand in una dimensione più vicina al consumatore, con un approccio “easy” e attuale.

Creatività
Video: 49
Concept: 60
Grafiche: 270
Commenti: 4128

"Il gregge"
Autore: Loki
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(Video1)

"Invisible man"
Autore: Giankarl
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(Video2)

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