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Case Histories
Progetto:
Pago>
Durata della gara:
16 luglio – 15 settembre
2007
L’esigenza di Pago era capire il percepito del brand per chiarire gli elementi su cui si assestava la comunicazione e rilanciarla online, in concomitanza all’introduzione del nuovo pay off “Pago. Paradise yourself”.
Pago ha sfruttato la community di Zooppa per capire come veniva inteso il marchio in maniera spontanea, attraverso i contenuti generati dagli utenti.
Zooppa ha fornito ai partecipanti, attraverso il brief concordato con l’azienda, tutte le informazioni riguardanti la gara e le leve su cui la campagna doveva incentrarsi.
La campagna ha ottenuto un buon successo sia in termini di contributi postati che in termini di spunti per l’azienda. Ciò testimonia una buona notorietà del brand, e una forte penetrazione del marchio all’interno dell’immaginario collettivo.
Per Pago l’esperienza su Zooppa ha avuto un esito molto positivo perché ha permesso all’azienda di utilizzare un nuovo strumento di interazione con i consumatori. In questo modo Pago ha potuto capire meglio qual era il vissuto del brand tra i suoi consumatori più moderni ed evoluti.
È stato inoltre interessante apprendere il modo in cui gli utenti hanno interpretato il concetto di Paradiso, presente nel nuovo pay off ufficiale. L’accezione dominante concepita dall’azienda (“paradiso personale come stato di benessere fisico e mentale”), infatti, non è l’unica che gli utenti hanno evidenziato con i loro lavori.
Creatività
Video: 66
Concept: 90
Grafiche: 97
Commenti: 4437
