ZOOPPA adv. Advertising goes social
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Case Histories
Progetto:
TomTom
Durata della gara:
26 marzo – 28 aprile 2007
Tom Tom ha sponsorizzato una campagna su Zooppa con l’obiettivo di indagare il percepito del brand da parte degli utenti, per capire nello specifico quali fossero le prestazioni di prodotto prevalenti evidenziate dai consumatori (effettivi e potenziali).
Zooppa è stato considerato dall’azienda lo strumento più adatto per sperimentare un approccio non convenzionale con i propri consumatori e ottenere un feedback sul posizionamento del proprio prodotto e sui valori ad esso collegati.
Per ottenere questo risultato Zooppa ha fornito agli utenti un brief, concordato con l’azienda, contenente le indicazioni necessarie alla realizzazione dei contributi.
La campagna video TomTom ha offerto buoni risultati sia per quanto riguarda i contenuti creati dagli utenti sia per gli spunti sulla percezione del prodotto.
I lavori realizzati hanno, infatti, fatto emergere un’attitudine positiva verso il brand e una buona notorietà del marchio. Nel dettaglio, le prestazioni di prodotto maggiormente evidenziate si riferiscono alla sfera razionale: il navigatore è vissuto come uno strumento utile e affidabile, elemento risolutore nei momenti di difficoltà. Queste indicazioni sono state un valido supporto per l’azienda nel definire punti di forza e di debolezza della propria strategia comunicativa, in vista di una sua futura evoluzione.
Inoltre, per TomTom è stato importante constatare come il prodotto venga ormai vissuto come un oggetto che fa parte della quotidianità, perfettamente integrato nella vita di tutti i giorni.
Gli autori dei contributi hanno utilizzato un linguaggio fresco e divertente connotando TomTom in modo originale e ironico.
L’idea spesso associata al prodotto è che possedere un TomTom rappresenti un valore aggiunto per chi ne fa uso.
Creatività
Video: 44
Concept: 52
Commenti: 875
